العودة إلى الإدارة وريادة الأعمال
الوصف
صدر هذا الكتاب عام 2015م، ويأتي استكمالاً وتطويراً لنظرية المؤلف الشهيرة حول "الشيفرة الثقافية". يطرح الكتاب رؤية مثيرة حول نشوء ما يسميه "القبيلة العالمية"، وهم فئة متنامية من سكان المدن الكبرى والأثرياء والشباب المتصلين رقمياً، الذين يتشاركون قيماً وسلوكيات موحدة تتجاوز جذورهم المحلية. يستكشف المؤلف الغرائز العميقة (أو ما يسميه الدماغ الزاحف) التي تحرك رغبات هذه الفئة في التملك، والرفاهية، والجمال، والسفر، مقدماً دليلاً للشركات والحكومات لفهم لغة العصر الجديد ومخاطبة "اللاوعي العالمي" بفعالية لتحقيق النجاح التجاري.
